Doç. Dr. Davut Pehlivanlı – 25.01.2017
Eski tip avcı tüfeklerini bilmeyen yoktur muhtemelen. Tüfek tetiklendiğinde eğer omuzunuzla kuvvetle destek yapmamışsanız 1-2 gün ağrısını hissedeceğiniz bir sızı başlar. Muhtemelen tüfekle yaptığınız atışta hedefi 12’den vuramamışsınızdır ve günlerce ağrısını çekeceksinizdir.
Reklam bütçeleri de iletişimin çok önemli bir aracıdır. Bu bütçe doğru kullanıldığında reklama konu ürün veya işletmenin kurumsal duruşuna katkı sağlayacaktır. Aksi takdirde günlerce veya haftalarca başınızın ağrımasına sebep olabilecek problemlerle karşılaşmanızın habercisi olabilir.
Peki reklam bütçesi silahını çektiğiniz mecra alternatifsiz midir? Çok tabii ki günümüzde her mecranın alternatifi vardır ve pek tabii ki işletme diğer mecralar aracılığıyla hedefine ulaşabilir. Mecranın gücü, hedef kitle vb iletişim jargonu ile bu hususu iletişim uzmanları zaten açıklar.
Bütün bu girişin ardından geriye 2 soru kalıyor:
- Reklam bütçesi silahını çektiğiniz tarafı bu silahla terbiye edebilir misiniz veya diğer bir ifadeyle bu kuruluşun sizin reklam bütçenize ne kadar ihtiyacı vardır?
- Sözkonusu mecrayla sıkıntılar yaşamanıza sebep olan haber veya yorum her neyse başka mecralarda da yayınlanmayacağına dair bir garantiniz var mıdır?
İlk sorudan başlayarak analize devam edelim. Osman Hamdi Bey’in eseri olan Kaplumbağa Terbiyecisi’nde resmedildiği gibi bir sopa ile medya sektörünü biçimlendiremezsiniz. Hemen hemen her medya kuruluşunun farklı bütçe gelirleri vardır ve bu gelirler genellikle çeşitlendirilmiştir. Ulusal ölçekte yazılı ve görsel basında faaliyet gösteren medya kuruluşlarında bu silah işe yaramaz.
Meselenin bam teli ikinci sorunun cevabında. Aslında medya sektörü doğru ve etkin işleyen bir yapıda ise kamu ve özel kuruluşlar için bir nevi ücretsiz danışmanlık görevini yerine getirmektedir. Medya’da yer alan haberler sayesinde kamu ve özel kuruluşlar kedilerini geliştirmek, empati yapabilmek, problemleri objektif olarak görebilmek gibi pekçok katma değerli neticeye ulaşabilirler.
Siz işletme olarak bu türde bir ücretsiz danışmanlık hizmetinden yararlanmıyorsanız sektördeki rakipler veya genel olarak bütün işletmeler sözkonusu haberlerden gerekli dersleri almaktadır haberiniz olsun.
Peki reklam mecrasına yönelttiğiniz silah ne kadar etkili olacak başka bir yerde istemediğiniz bu içeriğin yayınlanma ihtimali yok mu?
Muhtemelen bu satırları okurken bu çağda bu mümkün mü dediğinizi duyar gibi oluyorum. Evet kıymetli okurlar istenmeyen ama doğru-yansız-çarpıtma olmayan içerikleri engellemek mümkün değil. Siz bir mecra ile uğraşırken diğer tarafta 100 lerce mecrada aynı içerik binlerce defa paylaşılmış olabilir.
O yüzden eski tip tüfekleri; Anadolu’da köy evlerinde görebileceğiniz gibi üzerinde ceylan halısı olan bir duvara asmanızı tavsiye ediyorum.
İnanın bu yaklaşım ilgili mecrayla iletişim kanallarınızı geliştirmeniz yardımcı olacaktır.
Doç. Dr. Davut Pehlivanlı