Son yıllarda hızlı büyüyen forma reklamlarında Fenerbahçe 8 yıl aradan sonra değişikliğe gidiyor.
Futbol endüstrisinde hızla büyüyen forma sponsorluğunda Fenerbahçe bu yıl marka değişikliğine gidiyor. Fenerbahçe’nin forma göğüs reklamında yer alan Avea, yerini Türk Telekom’a bırakırken, Avea artık kol reklamlarında yer alacak. Türk Telekom bu anlaşmayla Galatasaray, Trabzonspor ve Fenerbahçe’nin ana sponsoru olacak. Sarı lacivertlilerin 2012-2013 sezonunda forma sponsorlarından elde edeceği gelir 15 milyon doları geçecek.
14 MARKA DESTEK VERİYOR
Gelecek sezon ana sponsor olan Türk Telekom, 14 şirket arasında Fenerbahçe’nin en çok görünen markası olacak. Saha içi ve saha dışı gibi alanlarda da Türk Telekom logoları bulunacak. Fenerbahçe’nin sponsor gelirleri içinde en fazla parayı Türk Telekom ödeyecek. Sarı-lacivertlilerin formasında Türk Telekom ve Avea dışında Ülker de bulunuyor. Forma sırt reklamlarında yer alan Ülker, en önemli sponsorların başında geliyor. Fenerbahçe’ye destek veren şirketler arasında otomotiv, teknoloji, gıda, bankacılık ve tekstil sektörleri öne çıkıyor.
SOSYAL SORUMLULUK
Bu anlaşmayla Türk Telekom, Türkiye’nin 4 büyük kulübünden üçünün ana sponsorluğunu üstlenmiş oldu. Galatasaray ve Trabzonspor’un ana sponsorluğunu yapan Türk Telekom, sosyal sorumluluk ve sponsorluklara önemli bütçe ayırıyor. “Türkiye’ye Değer” projesiyle son dönemlerde öne çıkan Türk Telekom, bireysel sporlara ve Anadolu kulüplerine de yatırım yapıyor. Basketbolda da Trabzonspor’a ismini veren şirket, 2012 Londra Olimpiyat Oyunları’na katılan sporculara destek veriyor. Türk Telekom, voleybolda ise Vakıfbank’la işbirliği yapıyor.
MASAYA OTURULACAK
Bu sezon Avea ile Türk Telekom arasında yapılan anlaşmayla iki markanın formadaki yerlerinin değiştiğini söyleyen Fenerbahçe Başkanvekili Abdullah Kiğılı, şöyle konuştu: “2012-2013 sezonunda formanın göğüs reklamında Türk Telekom bulunacak. Yıl sonunda ise bu şirketle tekrar masaya oturulacak. Eğer anlaşma sağlanırsa yola devam edilecek. Anlaşma olmazsa yeni şirketlerle görüşmeler başlayacak. Forma sponsorluğu artık Türkiye’de de Avrupa’daki gibi önemli bir gelir kalemi haline geldi. Kulüpler bu alandaki gelirlerini arttırmaya çalışıyor. Biz de yıl sonunda yeni anlaşmamızı hazırlayacağız. Fenerbahçe’nin forma reklamlarından geliri 15 milyon doları buldu.”
BEŞİKTAŞ’I TAKİBE ALDI
Fenerbahçe, Galatasaray ve Trabzonspor’un ana sponsorluğunu üstlenen Türk Telekom, Beşiktaş’ı da yakın takibe aldı. Siyah-beyazlılar, önümüzdeki sezon maçlarını TT Arena’da oynarsa Türk Telekom ile sponsorluk anlaşmasını yenilemesi bekleniyor. Ancak Beşiktaş’ın mevcut ana sponsoru Toyota’nın bu anlaşmaya sıcak bakmadığı belirtiliyor. Bu yüzden de Beşiktaş’ın maçlarını TT Arena’da oynaması durumunda Türk Telekom’un forma kol reklamlarına girmesi bekleniyor.
Sponsorluk pastasından kim ne kadar pay alıyor
Kulüplerin payı yüzde 52.17
Federasyonların payı yüzde 33.21
Sporcuların payı yüzde 8.88
Gençlik ve Spor Genel Müdürlüğü yüzde 4.30
Diğer kurumların payı yüzde 0.85
İl Müdürlükleri’nin payı yüzde 0.61
Kaynak: ekofinans.com