Nielsen, 2015 Ocak-Mart ilk çeyrek dönemine ait Türkiye Reklam Yatırımları Raporu’nu yayınladı.
Televizyon, radyo, gazete, dergi, sinema ve açık alan olmak üzere 6 ayrı kategori için yapılan reklam yatırımı analizlerinin açıklandığı raporda marka ve ana sektör bazında değerlendirme yapıldı. Açıklanan rapora göre Unilever 2.866.955 sn ile televizyonda en çok reklam veren marka oldu. Radyoda ise 790.117 sn ile en çok reklam veren marka Ülker oldu. Gazetelerde 238.964 st/cm ile A101 Market, dergilerde 193,25 sayfa ile Loreal Türkiye, sinemalarda ise 38.341 adet kullanımla ETS Turizm liderlik koltuğuna oturdu.
Küresel ölçekte pazar araştırmaları ve medya ölçümleme alanlarında lider şirketlerden olan Nielsen, 2015 Ocak-Mart dönemine yönelik Türkiye Reklam Yatırımları raporunu yayınladı. Televizyon, radyo, gazete, dergi, sinema ve outdoor olmak üzere 6 ayrı mecraya verilen reklamların analizlerinin yer aldığı raporda marka ve ana sektör bazında değerlendirme yapıldı.
Televizyonda Unilever ve Radyoda Ülker Lider
2015 ilk çeyreğinde televizyon alanında en fazla reklam yatırımı yapan markanın, 2.866.955 sn reklam ile Unilever olduğu açıklandı. Televizyon yatırımlarında Unilever’in ardından 2.074.363 sn ile Ülker, Benckiser A.Ş. (1.698.406 sn), P&G (1.530.898 sn), ve Vodafone (1.317.227 sn) geldi. Sektörel olarak bakıldığında ise gıda ile kozmetik ve kişisel bakım sektörleri televizyon reklamlarında ilk iki sırada yer alırken, bunları iletişim sektörünün takip ettiği görüldü. Bu dönemde en çok reklam alan TV kanalları ise sırasıyla Star, FOX TV ve Kanal 7 Int oldu.
Radyoda reklam yatırımını konusunda birinci sırada, Ülker yer aldı. 790.117 sn reklam veren Ülker’i sırasıyla; THY (639.872 sn ), Arçelik (626.652 sn ), Pegasus (453.433 sn) ve Garanti Bankası (422.329 sn) takip eden markalar oldu. Finans sektörü 2.535.481 sn ile genelde radyoda en çok reklam yatırımı yapılan sektör oldu. Perakende, Gıda, otomotiv, ulaşım araçları, yan sanayii ve eğlence de finans sektörünü sırasıyla takip etti. En çok reklam alan radyolar ise TRT FM, Show Radyo ve Joyturk olarak sıralandı.
Gazetelerde Perakendenin Ağırlığı
Nielsen tarafından hazırlanan raporda gazetelerde reklamların genellikle perakende ve turizm sektörlerinde yoğunlaştığı görüldü. 238.964 st/cm ile A101 Market, 229.272,5 st/cm ile ETS Turizm, 189.573 st/cm ile Teknosa ve 175.931St/cm ile BİM basılı yayın reklam yatırımlarında ilk dört sırada yer alıdı. Dergi reklamlarında ise toplam 193,25 sayfa reklam ile Loreal Türkiye, 169,5 sayfa ile P&G ve 155 sayfa ile Turkcell ilk üç sırayı paylaştı. Dergilere en çok reklam yatırımı yapan sektörler ise tekstil, mobilya, ev tekstili ve eşyaları ile inşaat ve dekorasyon hizmetleri oldu. Gazeteler arasında en çok reklam alan ilk üç isim sırasıyla Hürriyet, Sabah ve Milliyet olurken, dergilerde de ilk üç sırada Alem, Maison Francaise ve Hello yer aldı.
Nielsen reklam yatırımları raporunda sinema ve açık alan reklam yatırımları da değerlendirildi. Yapılan araştırmada sinemalara en fazla reklam veren markalar sırasıyla ETS Turizm, İş Bankası ve Coca Cola olurken, bu mecrayı en yoğun değerlendiren sektörler de eğlence, iletişim ve perakende sektörleri oldu. Outdoor (açık alan) reklamlarına en çok yatırım yapan marka A101 Market oldu. Onu Turkcell, Avea ve Vodafone takip etti. Outdoor reklamlarının en büyük reklamveren sektörleri ise eğlence, kültür sanat ve sporla ilgili faaliyetler, iletişim ve perakende olarak açıklandı.
Nielsen Media Research Genel Müdürü Erdem Tolon rapora ilişkin şöyle konuştu; “2015 yılı ilk çeyrek bazında reklam adetlerini 2014 yılı ilk çeyrek reklam adetleri ile karşılaştırdığımız zaman Televizyon mecrasında yüzde 6.4 oranında artış olduğunu gözlemliyoruz. 2015 ilk çeyrek itibari ile Televizyon mecrasında 2.190.117 adet reklam yayınlandığı tespit edildi. 2015 ilk çeyrek reklam adetlerini incelediğimiz zaman Televizyon mecrası haricinde Radyo mecrası ve Outdoor mecrası reklam adetlerinde yaşanan büyüme dikkatleri çekiyor. Radyo mecrası reklam adetlerinin, 2015 ilk çeyrekte bir önceki sene aynı döneme göre, yüzde 7.6 oranında artış göstererek 1.051.545 adet seviyelerine ulaştığı gözlemlendi. 2015 ilk çeyrek ile 2014 ilk çeyrek sonuçlarına göre en fazla büyüme gözüken mecra yüzde 12.2 büyüme ile Outdoor mecrası oldu.
Nielsen Türkiye Reklam Yatırımları Raporuna ait detaylı tabloları aşağıda görebilirsiniz:
Televizyon Reklamları:
| REKLAMIN FİRMASI | 2015_Q1 | 2014_Q1 |
| SÜRE/SN | SÜRE/SN | |
| UNILEVER | 2.866.955 | 2.416.912 |
| ULKER | 2.074.363 | 851.390 |
| BENCKISER A.S. | 1.698.406 | 1.105.506 |
| P&G | 1.530.898 | 1.026.658 |
| VODAFONE TELEKOMUNIKASYON A.S. | 1.317.227 | 1.155.438 |
| TURKCELL ILETI.HIZ.A.S. | 1.284.923 | 1.228.139 |
| ARCELIK A.S. | 1.246.493 | 1.119.570 |
| ETI | 744.711 | 581.329 |
| TTNET | 726.673 | 421.573 |
| AVEA ILETISIM HIZMETLERI A.S | 682.780 | 685.377 |
Gazete Reklamları:
| REKLAMIN FİRMASI | 2015_Q1 | 2014_Q1 |
| SÜTUN/SANTİM | SÜTUN/SANTİM | |
| YENI MAGAZACILIK A.S. | 238.964,00 | 158.704,50 |
| ERSOY TURISTIK SERVIS A.S | 229.272,50 | 191.286,75 |
| TEKNOSA IC VE DIS TIC.A.S. | 189.573,00 | 139.831,50 |
| BIM BIRLESIK MAGAZALAR A.S. | 175.931,00 | 178.665,00 |
| VATAN BILG. | 160.393,50 | 216.466,50 |
| BIMEKS BILGI ISLEM | 147.433,50 | 144.871,50 |
| ANI TUR | 135.427,50 | 42.399,00 |
| TURKCELL ILETI.HIZ.A.S. | 105.927,00 | 23.839,50 |
| CARREFOURSA | 98.838,00 | 97.930,50 |
| VESTEL | 89.099,50 | 60.906,00 |
Radyo Reklamları:
| REKLAMIN FİRMASI | 2015_Q1 | 2014_Q1 |
| SÜRE/SN | SÜRE/SN | |
| ULKER | 790.117 | 287.382 |
| TURK HAVA YOLLARI A.S. | 639.872 | 356.528 |
| ARCELIK A.S. | 626.652 | 325.081 |
| PEGASUS AIRLINES | 453.433 | 452.582 |
| GARANTI BANKASI | 422.329 | 373.661 |
| YAPI KREDI BANKASI | 388.219 | 445.015 |
| COCA COLA CORP. | 340.165 | 409.948 |
| YENI MAGAZACILIK A.S. | 322.274 | 0 |
| BIMEKS BILGI ISLEM | 303.300 | 176.743 |
| PERFETTI GIDA SAN. | 265.495 | 175.077 |
Dergi Reklamları:
| REKLAMIN FİRMASI | 2015_Q1 | 2014_Q1 |
| SAYFA | SAYFA | |
| LOREAL TURKIYE | 193,25 | 321,50 |
| P&G | 169,50 | 134,00 |
| TURKCELL ILETI.HIZ.A.S. | 155,00 | 87,00 |
| VODAFONE TELEKOMUNIKASYON A.S. | 147,00 | 161,00 |
| YAPI KREDI BANKASI | 136,00 | 148,33 |
| AKBANK | 122,00 | 129,00 |
| TURK HAVA YOLLARI A.S. | 117,00 | 101,00 |
| BORUSAN OTOMOTIV ITH.DAGI | 103,00 | 56,00 |
| SARAR GIYIM SANAYI | 99,00 | 52,00 |
| MNG KARGO YURTICI VE YURTDISI TASIMACILIK A.S. | 96,00 | 55,00 |