Piyasada hisse senetlerinin fiyatları yatırımcıların beklentilerine bağlı olarak oluşan arz ve talebe göre belirlenmektedir.
Ayrıca hisse senedi piyasasında kazanç ya da kayıp, yatırım yapılan şirkete ve sektöre de bağlıdır. Bu nedenle talepte oluşacak artış ve azalışlar ile yatırım yapılan şirketin performansı hisse senedi fiyatını etkileyecektir. Ancak her halükarda hisse senetlerinde mevduat gibi tutarı önceden belirli bir getiri söz konusu değildir. Ülkenin genel ekonomik gelişmesine, şirketin faaliyet ve karlılık durumuna göre fiyatlar aşağı ya da yukarı gidecek, dolayısıyla yatırımdan elde edilecek kar ya da zarar değişecektir. Ayrıca yatırımın karlılığı hesaplanırken hisse senetlerinden elde edilen kar payları da dikkate alınmalıdır.